Meta 与 Google Ads：沿漏斗定位损失

同一款产品在 Meta 和 Google Search 上投放，面对的是两种不同的起点。Meta 用户正在浏览 Feed、Reels 或其他内容，广告需要让合适的人停下来理解一个问题；Google Search 用户已经输入查询，广告要判断这次搜索是否接近产品能够承接的任务。

Google Search 的核心对象是用户查询。关键词只是广告主提供的匹配输入，搜索字词才是用户实际输入并触发广告的内容。

截至 2026 年 8 月，AI Max 是 Search Campaign 内的一组优化能力，并非独立 Campaign 类型。